Amélioration de l'acquisition de talents : la réussite de l'EVP d'Acceleron

Résumé

La création d'une promesse employeur (EVP) fondée sur les données était l'élément clé du projet d'Accelleron pour développer sa stratégie marque employeur. Universum a proposé à Accelleron une méthode standardisée qui a permis à l'équipe de s'appuyer sur des éléments authentiques et pertinents de la marque employeur tout en s'alignant sur les priorités stratégiques des RH.
Récemment séparée d'ABB, la construction de l'EVP a permis à Accelleron de consolider son identité en tant que marque employeur indépendante.

Accelleron est un leader mondial dans le domaine des turbocompresseurs à haute puissance, dont le siège se trouve à Baden, en Suisse.

L'occasion de créer une marque employeur à partir de rien

Quelques mois seulement avant la scission d'avec ABB, Accelleron a lancé son identité de marque officielle. Il s'agissait bien entendu de l'un des fondements stratégiques, parallèlement à la stratégie commerciale, à prendre en compte dans la conceptualisation de la marque employeur et de l'EVP d'Accelleron. En outre, Accelleron a reconnu qu'une approche basée sur des données solides était essentielle pour créer un positionnement efficace sur le marché du travail. Universum a donc été briefé sur la base d'une enquête interne approfondie et d'informations RH, à partir desquelles le projet EVP, ainsi que sa méthodologie d'étude sur mesure ont été lancés. L'équipe a mis un point d'honneur à respecter le calendrier ambitieux, sachant que des canaux de communication distincts allaient bientôt être lancés.

Principaux enseignements & perspectives

La création d'un EVP fondé sur des critères pertinents et représentatifs de l'employeur a nécessité de prendre en compte la vaste présence géographique de l'entreprise (qui opère dans 50 pays) et la grande diversité de ses effectifs au sein de différentes professions. Il fallait par ailleurs tenir compte de ces éléments aussi bien au niveau interne qu'au niveau externe. Remo Aeschbacher, qui dirige l'équipe chargée de la marque employeur et de l'acquisition des talents, a reconnu que cette situation avait compliqué le projet. L'équipe a su gérer cette complexité en suivant systématiquement la méthode de gestion de projet d'Universum, en constituant une équipe dédiée et en assurant un bon échange d'informations entre les membres de l'équipe. Néanmoins, vues les dimensions internationales et la diversité de l'entreprise, certains se sont demandés si son EVP serait suffisamment distinctif.

Je m'attendais à ce que ce travail débouche sur un EVP plutôt générique, ce qui en aurait limité l'utilisation. Cependant, les données, ainsi que les sessions de co-création, ont permis de dégager des caractéristiques très distinctes pour la marque employeur d'Accelleron auprès de divers groupes d'employés et sur différents sites.

Remo Aeschbacher, Head of Group Employer Branding & Talent Acquisitions

Mesurer l'impact et la stratégie : Comment Acceleron s'appuie sur son EVP pour améliorer la perception des salariés, renforcer sa marque employeur et attirer les meilleurs talents

Bien qu'il soit difficile de déterminer comment l'EVP contribue directement aux KPIs de la marque employeur, celui d'Accelleron a largement influencé sa marque employeur, ses canaux de recrutement et sa création de contenu. Ce travail a permis d'améliorer la notoriété de la marque employeur de l'entreprise et sa capacité à recruter des talents.
Ainsi, depuis la création de l'EVP d'Accelleron il y a près de deux ans, le nombre moyen de candidatures pour chaque poste a doublé dans le monde entier. En outre, depuis que l'entreprise est devenue indépendante en 2022, elle a gagné en visibilité auprès des étudiants ingénieurs en Suisse, progressant de 22% dans le classement Universum.

Notre EVP oriente non seulement le contenu et les visuels de notre marketing RH, mais sert également de support de formation pour nos recruteurs, nos responsables de recrutement et les acteurs RH lors des entretiens avec les candidats. Nous présentons des données et des éléments de preuve locaux pour rendre l'EVP tangible et pertinent dans toutes les interactions avec les candidats potentiels.

Remo Aeschbacher, Head of Group Employer Branding & Talent Acquisitions

A propos d'Accelleron

Nous aidons le monde à aller plus loin, de manière plus efficace et plus durable. En tant que leader mondial dans le domaine des turbocompresseurs haute puissance, notre innovation pionnière et notre technologie de pointe soutiennent des industries essentielles à la vie moderne. Nous développons, produisons et entretenons des turbocompresseurs et des solutions numériques qui rendent les moteurs plus puissants et plus efficaces, tout en réduisant les émissions. Nous fournissons des services, des solutions et des produits pour les secteurs de la marine, de l'énergie, du pétrole et du gaz, ainsi que pour l'industrie ferroviaire.

Travailler chez Accelleron est plus qu'un simple emploi. Vous pouvez être fier de votre travail qui contribue à la décarbonisation et qui est au cœur de l'innovation des nouvelles technologies qui feront de la planète un endroit plus sain où vivre, aujourd'hui et pour les générations à venir. Pour en savoir plus : https://accelleron-industries.com/careers

Êtes-vous prêt à améliorer votre marque employeur et à attirer les meilleurs talents, comme Accelleron ? Contactez-nous dès aujourd'hui pour savoir comment nous pouvons adapter nos solutions aux besoins de votre organisation.

Nous aidons le monde à aller plus loin, plus efficacement et plus durablement. En tant que leader mondial de la turbocompression de haute puissance, notre esprit d'innovation et notre technologie de pointe soutiennent les industries qui sont essentielles à la vie moderne.